半岛体育官网以前呢,是把开屏广告的关闭按钮做得很迷你,你看似点了“X”,实则误触了确认;现在就更离谱,打开APP的一瞬间手不小心晃了两下,就会触发比敏感肌还敏感的摇一摇机制。
比如打开网易云APP,你第一时间看到的不是歌单而是满屏的京东广告,这时候手要是抖两下,立刻给你跳转到京东的下单页面。而且,该说不说,这跳转速度,比直接点开京东的速度都要快。
特别是在双11、618这些购物节期间,基本上各大APP都被购物网站们的广告塞爆了,无论你手机上点开什么软件,缘分总能我们相遇在电商平台。简直就是“条条大路通淘宝,家家户户向京东,别忘了还有拼多多。”
腾讯视频和前两者不同的是,它的开屏广告会有本平台的独播网剧,在五次的打开中,有两次是电视剧的推荐,另外三次还是京东的广告。
咱来总结下,据这次粗略试验,秋香一共打开三个不同类型的APP 15次,其中跳转到京东11次,跳转到天猫2次。
其实早在2018年,京东就出现过,在短短92天里失去860万名年度活跃用户的流量焦虑。当时京东想的办法,是用京喜来对抗拼多多和淘特,但直到现在,京喜都无法扛起流量大旗。
加上近年来,抖音、快手、小红书等短视频平台又转移走了互联网大量的流量,像京东这种没有自有流量池的电商平台,就必须从别的流量主手中“摇人”了。
所以,就算这种广告会让人厌烦、败坏路人缘,但对电商平台来说,流量的饥渴与引流的需要是天生的。当平台无法控制消费者的选择时,“让消费者记住”也就成了最理想的效果。
但站在消费者的角度,我凭什么打开APP就一定要看广告?之前的摇一摇就够膈应人了,现在还扭一扭,甚至有更无语的“手机前倾”跳转。未来不会演变成呼吸跳转、心率跳转吧?
其实用户讨厌的不是广告本身,而是它这种无赖的打开方式。哪有按着头强行让人看广告的呀半岛体育官网!有不少用户就因为烦躁这些跳转广告而选择卸载购物软件。所以,不对广告内容用心创作,而是铺天盖地的刷存在感,真的只会让消费者更反感。广告广告,是广而告之,不是广而扰之。
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