半岛体育小米13系列手机发布,被质疑外观设计“果里果气”;小米su7发布,被嘲像素级撞款保时捷......这就是模仿的话题流量。
如果说“农夫山有点甜”是农夫山泉从口感体验层面表达天然,那么“大自然的搬运工”就是从品牌理念层面来呈现天然。
但汪氏似乎只模仿到了形没有模仿到魂,“搬运”无论怎么看都是个中性词,“偷盗”则是妥妥的负面词。
不过农夫山泉已经抢占“搬运工”第一心智,首创火了,后面的模仿都难免陷入“抄袭”“模仿”的争议。
,显然汪氏广告违背社会良好风尚,犯了营销的大忌。也许汪氏出发点是好的,想借助蜜蜂勤劳,带出产品天然的一面,但落脚点歪了。
商业品牌固然是趋利的,但如果违背社会良好风尚,触碰法律底线和商业道德底线,消费者终究会用脚投票。
蜜蜂园还是个广告翻车“惯犯”了。汪氏广告陷入争议并不是第一次,每一次似乎总能踩到消费者不同的雷点。
铺垫了食物凉热,宣传了外卖人群推荐,像美妆广告像外卖广告,也像酸奶广告像广告,但大家看到最后才知道是卖蜂蜜的。
不过这个广告更大的槽点,还是疑似用了ai人物,被网友质疑舍得烧钱打广告,但不舍得花钱做广告,难免对产品品质不放心。
消费者的注意力是有限的半岛体育官网,做广告就是要做效果广告,把自己可以为用户提供什么,作用是什么交代清楚
不过就像有人说的,有冲突有争论就是有流量。一个品牌的广告,能够引起你的关注并拍下来分享到社交媒体时,或许就达到了宣传目的。
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